Pisz o tym, czego naprawdę szukają Twoi potencjalni klienci. Nie twórz treści „dla Google”, ale dla osób, które wpisują konkretne zapytania, bo właśnie tu i teraz mają problem prawny do rozwiązania. Twoja wiedza i doświadczenie są dla nich cenne – pod warunkiem, że potrafisz je przekazać w sposób zrozumiały zarówno dla robotów Google, jak i użytkowników.

Content plany SEO

Agencja SEO jest od tego, by przygotować precyzyjne content plany, oparte na analizie fraz kluczowych, intencji wyszukiwania i struktury tematycznej. Twoim zadaniem jako kancelarii jest uzupełnienie tego planu o realną wiedzę, doświadczenie i kontekst merytoryczny.

Skup się na zagadnieniach praktycznych, które wynikają z realnych problemów życiowych, a nie z wewnętrznego języka środowiska prawniczego.

Przykłady typowych zapytań, na które warto odpowiadać:

• „Jak wygląda rozwód krok po kroku?”
• „Ile kosztuje sporządzenie testamentu?”
• „Radca prawny od prawa pracy Kraków”
• „Co zrobić po otrzymaniu pozwu rozwodowego?”
• „Jak napisać sprzeciw od nakazu zapłaty?”

Treści te nie tylko ściągają ruch, ale również przyciągają dokładnie tę grupę użytkowników, która znajduje się na konkretnym etapie lejka decyzyjnego – od edukacji, przez porównanie, aż po kontakt z kancelarią.

LSI keywords

Pamiętaj również o semantyce i LSI (Latent Semantic Indexing). Twoje treści nie powinny być zbiorem suchych fraz kluczowych, ale naturalnym rozwinięciem tematu, które obejmuje wszystkie istotne konteksty i powiązania językowe. To one pomagają Google zrozumieć, że strona jest naprawdę merytoryczna i kompleksowo omawia dane zagadnienie.

Zanim zaczniesz pisać, wyekstrahuj wiedzę z tematu: zrozum, jakiego rodzaju informacji szukają użytkownicy, jakie pytania zadają, z czym mają problemy, czego nie rozumieją. Dopiero wtedy twórz treść, która jest lepsza od konkurencyjnych – nie pod względem długości, ale wartości i głębi.

Nie kopiuj konkurencji. Nie optymalizuj w próżni. Twórz treści, które realnie wnoszą wartość i wyróżniają Twoją kancelarię. Jeśli inni wzajemnie parafrazują swoje wpisy, Ty pokaż autorskie przemyślenia i ekspertyzę – to właśnie one budują Twój głos w sieci.

Jak pisać?

• Unikaj obietnic i ocen – zgodnie z zasadami etyki zawodowej, nie możesz pisać o „wygrywaniu spraw” ani porównywać się z konkurencją. Skup się na faktach i edukacji.
• Prosty, ludzki język – użytkownicy nie szukają wykładów akademickich. Szukają kogoś, kto potrafi zrozumieć ich problem i jasno wytłumaczyć możliwe kroki.
• Zadbaj o wartość praktyczną – wyjaśniaj procedury, pomagaj interpretować przepisy, doradzaj, jakie dokumenty przygotować. Im bardziej konkretna pomoc, tym lepsza konwersja.
• Uwzględnij intencję wyszukiwania – od informacji (np. co to jest dział spadku), przez porównanie (np. czy lepiej rozwód z orzekaniem o winie), po działanie (np. kontakt z kancelarią w danej lokalizacji).
• Dodawaj treści, których brakuje w konkurencji – autorskie komentarze, przemyślenia, ciekawostki, które pokazują Twoje doświadczenie i podejście.
• Uwzględniaj perspektywy - w erze Google AI warto przygotowywać treści, które będą odpowiadać na precyzyjne zapytania uwzględniające również konkrente perspektywy i sytuacje użytkowników.

Nie twórz treści po to, żeby zająć przestrzeń. Twórz, by rozwiązywać problemy, budować zaufanie i generować realną wartość – zarówno dla użytkownika, jak i algorytmu Google.