CASE STUDY
seo dla przemysłu ciężkiego
Wyobraź sobie początek podróży, gdzie Twoja marka jest niezauważalna w bezkresnym oceanie Internetu. Teraz, przemieniaj tę wizję w epicką opowieść triumfu, gdzie Twoja strona nie tylko przebija się przez fale konkurencji, ale staje się symbolem dominacji w swojej branży.
Tak właśnie rozpoczęła się nasza misja - od "zerowej widoczności w Google" do stania się królującym tytanem w dziedzinie przemysłu ciężkiego. A najważniejsze? Miesiąc po miesiącu, bez względu na warunki rynkowe, dostarczamy nie tylko obietnice, ale realne wartości – cenne leady zrodzone z majestatu naszych działań SEO dla przemysłu ciężkiego.
Wyzwania w projekcie
Przystępując do rozmów o pozycjonowaniu tak mocno technicznej branży, z góry wiedzieliśmy, że będzie to niczym żegluga przez wzburzone wody oceanu wyszukiwarki Google. Nasze wstępne spotkanie z Klientem przekształciło się w prawdziwy maraton uwag i detali - notowaliśmy każdy fragment rozmowy, zadawaliśmy liczne pytania, by zgłębić każdy zakątek jego biznesowego świata, oczekiwań oraz ambicji marki.
Wiedzieliśmy, że posiadamy doświadczenie w pozycjonowaniu powiązanych tematów (np. czyszczenie laserowe). Jednak w przypadku tego projektu Klient oczekiwał promocji biznesu, który pragnie i jest gotów realizować bardzo duże zamówienia, a którego świadomość na rynku (nazewnictwa usług) jest znikoma.
Nie mogliśmy bazować jedynie na analizie historycznej i dokładnej weryfikacji otoczenia konkurencyjnego. Na polskim rynku brakowało właściwego pokrycia tematycznego w SERP (1 strona Google), a jeżeli było, to intencja była niedopasowana (publikacje informacyjne o rozwiązaniach).
Projekt rozpoczęliśmy od zupełnej niewidoczności w sieci, co wymagało od nas przewidywania momentu, kiedy nasze działania SEO staną się opłacalne dla biznesu, a następnie umożliwią jego skalowanie dzięki wzrostowi liczby wartościowych zapytań. Podczas estymacji musieliśmy wziąć pod uwagę wiele czynników, takich jak obecny autorytet domeny, układ strony (layout), czy również występowanie w SERP (1 strona Google) innych portali - niekonieczne dopasowanych intencją.
AUTOR PUBLIKACJI
Tomasz Pietrzyk, specjalista SEO oraz założyciel adspectra
konsultacje / pytania:
start projektu oznaczony na wykresie widoczości:
Cele biznesowe
Na początku każdego projektu dokładnie definiujemy cele biznesowe. W branży IT popularne staje się powiedzenie: "trash in, trash out". Oznacza to, że jakość danych wejściowych bezpośrednio wpływa na wyniki końcowe. Bez właściwie zdefiniowanych celów biznesowych, nie możemy osiągnąć sukcesu w projekcie SEO.
W tym wypadku proces był wymagający:
Najpierw przeprowadziliśmy dogłębną rozmowę z Klientem, aby zrozumieć jego oczekiwania biznesowe.
Następnie przedstawiliśmy Klientowi propozycję struktury portalu SEO oraz nasze koncepcje dotyczące projektu.
Po powrocie do Klienta, dowiedzieliśmy się, że tematyka nie jest dobrze dopasowana do głównych celów biznesowych. Raz jeszcze omówiliśmy grupę docelową oraz cele biznesowe.
Na podstawie tych informacji przygotowaliśmy strategię działań oraz plan tematyczny portalu.
Klient potwierdził priorytety (oznaczone w systemie 1-3), co pozwoliło nam przejść do praktycznych działań związanych z pozycjonowaniem.
Przykładamy szczególną uwagę do zrozumienia biznesu potencjalnego Klienta oraz jego oczekiwań. Rozmawiamy z nim o celach biznesowych i przygotowujemy propozycję pokrycia portalu tematami z przypisaniem lejka konwersji (ToFu, MoFu, BoFu). Zawsze potwierdzamy priorytety i poprawność proponowanych tematów z Klientem, ponieważ to Klient zna swój biznes najlepiej i może udzielić nam cennych wskazówek. Dążymy do tego, aby finalna struktura portalu była dokładnie dostosowana do potrzeb Klienta i przynosiła oczekiwane rezultaty.
przykład tego, jak wygląda potwierdzenie celów biznesowych i budowa struktury projektu:
W większości projektów struktura jest wynikiem kompromisu pomiędzy oczekiwaniami Klienta a realnymi możliwościami w określonym ramach czasowych. Jeśli Klient wybiera temat, który jest zbyt szeroki lub ambitny i oznacza go jako priorytet, ale my widzimy, że efektywniejszym podejściem byłoby rozpoczęcie od innej grupy tematów, to rozmawiamy o tym z Klientem.
Wierzymy, że nie zawsze Klient ma rację, dlatego jesteśmy tu, by podjąć merytoryczną dyskusję i przedstawić nasze argumenty. Naszym celem jest osiągnięcie jak najlepszych wyników w możliwie krótkim czasie, dlatego nie wahamy się proponować alternatywnych podejść, jeśli uważamy, że przyniosą one lepsze rezultaty.
Najważniejszym etapem podczas budowania pozycjonowania od zera jest doprowadzenie do rentowności i pokazanie Klientowi, że pozycjonowanie działa i jest warte swojej ceny. Następnie, wraz rozwojem projektu SEO, możemy zacząć skupiać się na bardziej konkurencyjnych tematach, które mogą przynieść jeszcze większe korzyści.
Strategia działań - Tophical Coverage ❌ Tophical Authority ✅
SEO można porównać do procesu przekonywania algorytmów za pomocą danych. Strony internetowe stanowią te dane, które algorytmy analizują i przetwarzają. Nasze przekonanie opiera się na tym, że wyszukiwarki są w stanie przewidzieć jakość i trafność witryn. Dlatego też niektóre strony mogą mieć wyższe pozycje w rankingach, mimo że ich treści niekoniecznie są lepsze niż inne. Może to wynikać z różnych czynników, takich jak brak priorytetu dla danej witryny lub jej niewłaściwe umiejscowienie w odpowiednim klastrze tematycznym.
By nasza witryna odpowiednio reprezentowała właściwy klaster tematyczny, stosujemy metodę Topical Authority. Polega ona na optymalizacji portalu poprzez wykorzystanie treści semantycznych oraz ich powiązań. Dzięki temu wyszukiwarka może uznać naszą stronę za godną zaufania źródło wszechstronnych danych, które mogą być wykorzystane do odpowiedzi na zapytania użytkowników. Naszym celem jest zbudowanie autorytetu w konkretnym obszarze tematycznym poprzez dostarczanie wartościowych i spójnych treści, co przyczynia się do lepszej widoczności naszej witryny w wynikach wyszukiwania oraz większego zaufania ze strony wyszukiwarek.
Ważne jest również rozróżnienie pomiędzy pojęciami Topical Authority a Topical Coverage. Topical Coverage to pojęcie odnoszące się do kompleksowego pokrycia różnorodnych tematów w określonej dziedzinie na stronie internetowej. Oznacza to dążenie do zawarcia jak największej liczby tematów w ramach witryny. W przypadku naszej strategii, nie skupialiśmy się na Topical Coverage ze względu na ograniczenia czasowe i budżetowe. Zamiast tego skoncentrowaliśmy się na budowaniu silnego autorytetu w wybranych obszarach tematycznych, co pozwoliło nam wypozycjonować na wysokie pozycje tematy mocno sprzedażowe.
Wykorzystaliśmy pokrycie rzeczowników (materiałów) w połączeniu z terminologią związaną z naszą działalnością. Dodatkowo, wprowadziliśmy terminy, które pomogły wyszukiwarce zrozumieć kontekst naszej strony (Context Vectors). Dzięki właściwemu pokryciu tematycznemu, wyszukiwarka jest w stanie lepiej zrozumieć nasz obszar działalności i właściwie nas sklasyfikować. To kluczowy element strategii SEO.
źródło: seobythesea.com/2016/10/google-patents-context-vectors-improve-search
Mimo rozbudowanej liczby podstron usługowych, zadbaliśmy o to, aby Nav Bar nie był uciążliwy dla użytkowników. W menu nawigacyjnym zachowaliśmy dotychczasowe rozmieszczenie głównych usług. Ponadto, warto zwrócić uwagę na badania, które wskazują, że przeoptymalizowany pasek menu może negatywnie wpływać na SEO. Dlatego postawiliśmy na prostotę i czytelność, dbając jednocześnie o optymalne doświadczenie użytkownika i efektywność pozycjonowania.
Elementami sukcesu tego projektu było także:
Dobór wykwalifikowanych copywriterów, którzy współpracowali z Klientem nad treściami merytorycznymi.
Przeprowadzenie kampanii linkbuildingu, opartej na naszej próbie badawczej oraz doświadczeniu w branży, z podziałem na różne strategie, takie jak działania w ramach domu mediowego, wykorzystanie własnej infrastruktury linkowej oraz Outreach SEO.
Prace deweloperskie, których celem było poprawienie elementów uniemożliwiających efektywne pozycjonowanie strony.
Drobne poprawki w zakresie doświadczenia użytkownika (UX), mające na ułatwienie nawigacji po witrynie oraz poprawę ogólnej przejrzystości i użyteczności strony.
Wyeksponowanie kluczowych wartości i przewag konkurencyjnych Klienta w sekcji Above The Fold, aby skutecznie przyciągnąć uwagę i zachęcić do konwersji grupę idealnych odbiorców.
Rezultaty
"Dzięki Wam, musieliśmy przeznaczyć jedną osobę tylko i włącznie do sprawdzania i odpowiadania na zapytania. Ruch jak w Rzymie".
- wiadomość od naszego Klienta po 3 miesiącach współpracy.
Podział czasowy projektu:
Projekt rozpoczął się w październiku 2023 roku.
Pierwsze wartościowe zapytania zaczęły generować się po pierwszym re-rankingu, który miał miejsce w połowie listopada.
Bardzo satysfakcjonujące wyniki zaczęły się pojawiać po drugim re-rankingu, który nastąpił pod koniec grudnia.
Obecnie skupiamy się na maksymalnym skalowaniu pozycjonowania i dodawaniu nowych usług, o które prosi Klient.
Nawet jeśli ruch na stronie wydaje się niewielki, w tej branży jedno zamówienie może zwrócić inwestycję w SEO na cały rok. Nasz Klient dysponuje technologią, która umożliwia realizację zamówień dla dużych, międzynarodowych firm. Ruch jest wysoce skoncentrowany na konwersji, a nie tylko na generowaniu pustych wejść o charakterze informacyjnym.
cykle re-rankingu projektu:
Projekty tego typu są niezwykle satysfakcjonujące dla naszego zespołu. Budujemy je od podstaw i często musimy pracować pod presją czasu. Rozumiemy, że okres zaufania udzielony przez Klienta nie jest wieczny. Dlatego konsekwentnie dążymy do dostarczenia wartości, która przynosi realne efekty. Naszym celem jest zapewnienie, że inwestycja w pozycjonowanie w Google przynosi wymierne korzyści i umożliwia skalowanie biznesu.
Zadowolenie naszych Klientów jest dla nas priorytetem, ponieważ ich sukces to nasz sukces. Dzięki wspólnej pracy rozwijamy się i budujemy zaufanie, co sprawia, że otrzymujemy kolejne wyzwania w postaci poszerzania zakresu usług SEO lub realizacji nowych projektów. To dla nas gwarancja ciągłego rozwoju i dalszej współpracy z naszymi Klientami.
Money is the goal of SEO, not traffic.
SEO powinno być rozpatrywane jako Growth Hacking i Business Development, a nie po prostu generowanie kliknięć. Nie chodzi o KPI ładnie wyglądające na raportach, a wymierne rezultaty.
case studies
SUKCESY NASZYCH KLIENTÓW
branża
prawna
branża
automotive
przestrzenie
eventowe
producent
opakowań
PPOŻ
ecommerce
POROZMAWIAJMY
Wyślij zapytanie 👋
Bezpośredni kontakt:
z merytorycznym specjalistą, a nie działem handlowym.