Zero-click searches – co to jest i dlaczego użytkownicy nie klikają wyników Google?

Jeszcze kilka lat temu wyszukiwarka wyświetlała listę wyników, a dalsza część procesu odbywała się na stronach internetowych. Dziś coraz częściej odpowiedź pojawia się jeszcze przed kliknięciem.

Prognoza pogody, kurs walut, numer telefonu do firmy, odpowiedź z Featured Snippet, rozwinięcie w People Also Ask czy synteza tematu w AI Overview mogą zaspokoić potrzebę użytkownika bez wejścia na zewnętrzną stronę. Tak powstaje Zero-Click Search bez kliknięcia prowadzącego poza wyszukiwarkę.

Zjawisko nie jest nowe, ale jego skala rośnie. W pierwszych czterech miesiącach 2026 roku 68,01% wyszukiwań Google w USA zakończyło się bez kliknięcia. Dwa lata wcześniej było to 60,45%. Jednocześnie nowe formaty AI jeszcze mocniej zmieniają sposób korzystania z wyszukiwarki i relację między wysoką pozycją a ruchem organicznym.

Co to jest zero-click search?

Zero-click search (po polsku wyszukiwanie bez kliknięcia) występuje wtedy, gdy użytkownik wpisuje zapytanie w wyszukiwarce i otrzymuje wystarczającą odpowiedź bez przejścia do zewnętrznej strony internetowej.

Podobny mechanizm działa dla zapytań:

• „100 euro ile to zł”,
• „ile gramów ma kilogram”,
• „wynik meczu Polska Niemcy”,
• „godziny otwarcia IKEA”,
• „numer telefonu do firmy X”,
• „ile gotować jajko na miękko”,
• „jak pisać prompty?”

W każdym przypadku odpowiedź może pojawić się bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Wraz z rozwojem AI Overviews mechanizm został rozszerzony na bardziej złożone pytania. Google nie musi już ograniczać się do pokazania pojedynczego faktu. Może stworzyć syntetyczną odpowiedź na podstawie wielu informacji i źródeł.

To właśnie tutaj zero-click search zaczyna istotnie zmieniać ekonomię ruchu organicznego.

Zero-click search nie oznacza, że użytkownik nic nie zrobił

Nazwa „zero-click” może prowadzić do błędnego wniosku. Brak kliknięcia prowadzącego do zewnętrznej strony nie zawsze oznacza brak aktywności użytkownika.

Po wyszukiwaniu użytkownik może:

• przeczytać odpowiedź w SERP,
• rozwinąć pytania w People Also Ask,
• wykonać kolejne wyszukiwanie,
• przejść do Map Google,
• sprawdzić opinie,
• zadzwonić do firmy,
• wyznaczyć trasę,
• zapamiętać nazwę marki,
• wrócić później bezpośrednio na stronę,
• rozpocząć kolejne wyszukiwanie z użyciem nazwy firmy.

Nie są to synonimy.

Dla wydawcy zarabiającego na odsłonach brak wejścia na stronę może być bezpośrednią stratą.

Dla restauracji sytuacja wygląda inaczej. Jeżeli użytkownik sprawdził numer telefonu w Google i wykonał połączenie, strona nie otrzymała sesji, ale firma mogła pozyskać rezerwację.

Dlatego wpływ zero-click zależy od intencji użytkownika i modelu biznesowego.

Zero-click search istniał przed AI

Łatwo odnieść wrażenie, że wyszukiwania bez kliknięcia są skutkiem ChatGPT i AI Overviews.

To nieprawda.

Google od dawna rozwijało stronę wyników w kierunku bezpośredniego odpowiadania na potrzeby użytkowników.

Przed generatywną AI funkcjonowały między innymi:

• kalkulatory,
• konwertery jednostek,
• przeliczniki walut,
• wyniki sportowe,
• godziny wschodu i zachodu słońca,
• definicje,
• prognozy pogody,
• informacje o lotach,
• mapy,
• panele wiedzy,
• Featured Snippets.

Zero-click jest więc procesem ewolucyjnym.

Generatywna AI nie stworzyła zjawiska. Rozszerzyła zakres pytań, na które wyszukiwarka może odpowiedzieć bezpośrednio.

Różnica polega na stopniu złożoności.

• Pierwsze pytanie wymaga jednego faktu.
• Drugie wymaga syntezy wielu kryteriów, zależności i źródeł.

To właśnie dlatego AI Overviews i AI Mode są jakościowo innym etapem rozwoju zero-click search.

Skąd wzięło się pojęcie zero-click search?

Zjawisko istniało wcześniej, ale dyskusję o jego skali spopularyzowały analizy danych clickstream publikowane przez Randa Fishkina i SparkToro. W 2019 roku szeroką uwagę branży SEO zwróciły dane pokazujące, że w czerwcu tego roku większość analizowanych wyszukiwań Google w przeglądarkach zakończyła się bez kliknięcia.

Od tego czasu problem jest badany za pomocą różnych paneli clickstream i metodologii.

Ważne jest jednak jedno zastrzeżenie – nie wszystkie dane dotyczące zero-click można bezpośrednio porównywać.

Badania z różnych lat wykorzystują różne:

• panele użytkowników,
• urządzenia,
• kraje,
• definicje kliknięcia,
• sposoby klasyfikowania kolejnego wyszukiwania,
• okresy analizy.

Nawet SparkToro zwraca uwagę, że historyczne dane pochodzą z różnych źródeł, dlatego trend jest bardziej wiarygodny niż próba traktowania każdego procenta jako idealnie porównywalnego. Trend jest jednak wyraźny. Coraz większa część procesu wyszukiwania odbywa się bez przejścia do otwartej sieci.

Jak duża jest skala zero-click search w 2026 roku?

Według analizy SparkToro opartej na danych Similarweb 68,01% wyszukiwań Google w USA w pierwszych czterech miesiącach 2026 roku zakończyło się bez kliknięcia.

Dla porównania w 2024 roku wskaźnik wynosił 60,45%. Oznacza to wzrost o około 7,5 punktu procentowego w ciągu dwóch lat.

Wskaźnik pokazuje przede wszystkim zmianę sposobu korzystania z wyszukiwarki. Coraz więcej odpowiedzi, interakcji i kolejnych kroków odbywa się wewnątrz ekosystemu Google.

Może to oznaczać:

• uzyskanie natychmiastowej odpowiedzi,
• wykonanie kolejnego wyszukiwania,
• przejście do usługi Google,
• skorzystanie z Map,
• interakcję z AI Overview,
• przejście do AI Mode,
• zakończenie sesji bez dalszej potrzeby.

Dlatego sama liczba 68,01% nie mówi jeszcze, dlaczego użytkownik nie kliknął. A to pytanie jest ważniejsze od samego procentu.

Dlaczego użytkownicy nie klikają wyników Google?

Nie istnieje jedna przyczyna zero-click search. Najczęściej jest to kombinacja kilku mechanizmów.

1. Użytkownik otrzymał wystarczającą odpowiedź

To najbardziej oczywisty przypadek.

Jeżeli użytkownik pyta: „ile minut gotować brokuły?” i otrzymuje wystarczającą odpowiedź w wynikach wyszukiwania, dalsze kliknięcie może nie mieć sensu.

Nie każde zapytanie wymaga artykułu o długości 2000 słów. Czasami najlepszym doświadczeniem użytkownika jest jedna liczba, jedno zdanie albo krótka tabela. W takich sytuacjach brak kliknięcia nie oznacza problemu po stronie wyszukiwarki. Może oznaczać, że intencja została skutecznie zaspokojona.

2. Google dostarcza własne narzędzie

Drugim mechanizmem są funkcje, dla których odwiedzanie zewnętrznej witryny byłoby dodatkowym krokiem.

Przykłady:

• kalkulator,
• konwerter walut,
• tłumaczenie,
• stoper,
• prognoza pogody,
• wynik meczu,
• aktualna godzina w innym kraju.

Użytkownik przychodzi po wynik działania. Jeżeli dostaje go bezpośrednio, kliknięcie nie dodaje wartości. To jedna z najstarszych form zero-click search.

3. Informacja o encji znajduje się w Knowledge Panel

W przypadku osób, firm, miejsc, wydarzeń i innych rozpoznanych encji Google może wyświetlać uporządkowany panel informacji.

Użytkownik może zobaczyć na przykład:

• nazwę,
• opis,
• datę urodzenia,
• lokalizację,
• godzinę otwarcia,
• powiązane osoby,
• profil społecznościowy,
• podstawowe fakty.

Dla prostego zapytania informacyjnego to może wystarczyć. Użytkownik nie musi odwiedzać strony, ponieważ jego celem nie było przeczytanie pełnego materiału. Potrzebował pojedynczej informacji o konkretnym obiekcie.

4. Odpowiedź znajduje się we Featured Snippet

Featured Snippet pobiera fragment treści strony i prezentuje go w wyróżnionej formie.

Może to być:

• akapit,
• lista,
• tabela,
• zestaw kroków.

Z perspektywy właściciela witryny sytuacja jest niejednoznaczna. Z jednej strony marka i jej treść uzyskują dodatkową widoczność. Z drugiej strony odpowiedź może być na tyle kompletna, że część użytkowników nie przejdzie dalej.

Dlatego Featured Snippet może jednocześnie:

• zwiększać ekspozycję źródła,
• ograniczać potrzebę kliknięcia.

Efekt zależy od rodzaju zapytania i tego, czy odpowiedź w SERP zamyka potrzebę użytkownika, czy tylko rozpoczyna dalszy research.

5. Użytkownik pozostaje w People Also Ask

People Also Ask pozwala rozwijać kolejne pytania bez opuszczania SERP.

To ważna zmiana. Zero-click nie zawsze jest końcem poszukiwania. Czasami jest kontynuowaniem researchu bez opuszczania wyszukiwarki.

6. Local Pack pozwala wykonać działanie bez wizyty na stronie

W lokalnym wyszukiwaniu brak kliknięcia do strony może prowadzić do realnej konwersji.

Dlatego zero-click w wyszukiwaniu lokalnym trzeba analizować inaczej niż zero-click dla serwisu wydawniczego.

Jednostką sukcesu może być:

• telefon,
• trasa dojazdu,
• rezerwacja,
• wizyta w punkcie.

Nie każda wartość biznesowa wymaga sesji na stronie.

7. AI Overview syntetyzuje informacje z wielu źródeł

AI Overviews zwiększają skalę zjawiska, ponieważ potrafią odpowiadać na pytania, które wcześniej wymagały odwiedzenia kilku stron.

Użytkownik może zapytać o:

• porównanie kilku rozwiązań,
• etapy procesu,
• wady i zalety,
• kryteria wyboru,
• możliwe przyczyny problemu,
• zestaw rekomendacji.

Zamiast samodzielnie otwierać wiele wyników i syntetyzować informacje, może otrzymać gotową odpowiedź. Google opisuje AI Overviews jako generowane podsumowania kluczowych informacji z możliwością dalszego eksplorowania źródeł.

8. AI Mode zmienia wyszukiwanie w rozmowę

AI Mode idzie o krok dalej.

Zamiast pojedynczego zapytania i strony wyników użytkownik może:

1. zadać szerokie pytanie,
2. doprecyzować warunki,
3. poprosić o porównanie,
4. odrzucić jedną opcję,
5. dopytać o alternatywy,
6. dojść do rekomendacji.

Cały proces może odbywać się bez odwiedzania zewnętrznej strony.

Badanie Semrush oparte na danych clickstream wskazało, że w analizowanym okresie tylko 6-8% sesji AI Mode doprowadziło do wizyty w zewnętrznej domenie. Odpowiada to wskaźnikowi zero-click na poziomie 92-94%.

Trzeba jednak zachować właściwą perspektywę. AI Mode był w okresie badania relatywnie nowym produktem, a zachowania jego wczesnych użytkowników nie muszą być identyczne z zachowaniem całej populacji wyszukujących.

Dane są jednak ważnym sygnałem kierunku – im bardziej kompletna staje się odpowiedź wewnątrz interfejsu wyszukiwarki, tym mniejsza może być potrzeba opuszczenia tego interfejsu.

AI Overviews a CTR – co mówią dane?

Jednym z najważniejszych pytań jest wpływ AI Overviews na klikalność wyników organicznych.

Badanie Ahrefs z 2026 roku objęło 300 tysięcy słów kluczowych:

• 150 tysięcy zapytań z AI Overview,
• 150 tysięcy zapytań informacyjnych bez AI Overview.

Badanie wykorzystało zagregowane dane z Google Search Console i porównało CTR w grudniu 2023 i grudniu 2025. W grupie zapytań, które w 2025 roku generowały AI Overview, średni CTR wyniku na pierwszej pozycji spadł: z 7,3% w grudniu 2023 roku do 1,6% w grudniu 2025 roku.

Po uwzględnieniu ogólnego spadku CTR dla zapytań informacyjnych autorzy oszacowali, że obecność AI Overview koreluje z około 58% niższym CTR strony na pierwszej pozycji. Wcześniejsze badanie Ahrefs z kwietnia 2025 roku wskazywało na spadek o około 34,5%.

Nie należy jednak interpretować tych liczb jako uniwersalnego współczynnika dla każdej branży i każdego zapytania.

Wpływ AI Overview zależy między innymi od:

• intencji zapytania,
• typu informacji,
• pozycji wyniku,
• wyglądu SERP,
• obecności innych modułów,
• urządzenia,
• potrzeby dalszego researchu.

Wspólny kierunek badań jest jednak spójny: obecność syntetycznej odpowiedzi może znacząco ograniczać liczbę kliknięć w wyniki organiczne.

Co użytkownicy robią, gdy widzą odpowiedź AI?

Dodatkowej perspektywy dostarcza badanie Pew Research Center.

W analizowanej próbie użytkownicy, którzy zobaczyli podsumowanie AI w Google, kliknęli tradycyjny wynik wyszukiwania w 8% wizyt. Gdy podsumowanie AI nie było obecne, tradycyjny wynik został kliknięty w 15% wizyt. Co więcej, użytkownicy bardzo rzadko klikali w same źródła umieszczone w podsumowaniu AI.

Jak często pojawia się AI Overview?

Nie istnieje jedna uniwersalna liczba.

Częstotliwość występowania AI Overviews zależy od:

• kraju,
• języka,
• branży,
• rodzaju zapytania,
• okresu badania,
• metodologii i zestawu słów kluczowych.

Dobrym przykładem jest raport Conductor.

W analizie 21,9 miliona wyszukiwań 5,5 miliona wygenerowało AI Overview. Oznacza to 25,11% zapytań w analizowanej próbie. Jednocześnie różnice pomiędzy sektorami były bardzo duże.

AI Overviews występowały znacznie częściej w niektórych kategoriach, na przykład związanych ze zdrowiem i finansami, a znacznie rzadziej w bardziej lokalnych lub transakcyjnych obszarach.

To prowadzi do ważnego wniosku: Nie można ocenić ryzyka zero-click dla własnej strony na podstawie jednego globalnego procentu.

Dwie domeny mogą działać w tym samym Google, ale doświadczać zupełnie innego wpływu AI Overviews. Serwis z dużą liczbą poradników informacyjnych może być znacznie bardziej narażony niż sklep oparty głównie na zapytaniach produktowych.

Jak AI Overviews wpłynęły na kliknięcia w Polsce?

W Polsce interesującej perspektywy dostarcza analiza Senuto oparta na danych Google Search Console.

Początkowy zbiór obejmował ponad 63 tysiące domen. Po zastosowaniu rygorystycznych filtrów stabilności pozycji, minimalnej widoczności, ruchu i kompletności danych do finalnej analizy weszło 1435 domen. W czerwcu 2025 roku łączna liczba kliknięć w analizowanej grupie spadła rok do roku o 19,4%, podczas gdy liczba wyświetleń wzrosła. Wśród domen zakwalifikowanych jako dotknięte wpływem AIO średni spadek CTR w czerwcu wyniósł 34,6% rok do roku.

Czy pozycja nr 1 w Google nadal ma znaczenie?

Tak.

Ale jej znaczenie trzeba interpretować inaczej niż kilka lat temu.

Pozycja nr 1 nadal może:

• generować największy udział kliknięć,
• zwiększać widoczność,
• wspierać obecność strony w różnych elementach SERP,
• ułatwiać odkrywanie treści,
• uczestniczyć w procesie researchu,
• wspierać rozpoznawalność marki.

Dwa słowa kluczowe o identycznym wolumenie i tej samej pozycji mogą generować zupełnie inną liczbę kliknięć.

Pierwsze może mieć prosty SERP z wynikami organicznymi.

Drugie może zawierać:

• reklamy,
• AI Overview,
• People Also Ask,
• Local Pack,
• wideo,
• produkty,
• inne moduły.

Sama pozycja domeny nie opisuje całego środowiska, w którym użytkownik podejmuje decyzję o kliknięciu.

Czy zero-click search jest zawsze czymś negatywnym?

Nie.

Z perspektywy użytkownika wyszukiwanie bez kliknięcia może być bardzo dobrym doświadczeniem.

Jeżeli ktoś chce sprawdzić:

• godzinę,
• pogodę,
• wynik meczu,
• prostą definicję,
• kurs waluty,
• numer telefonu,
• adres firmy,

zmuszanie go do otwierania kolejnych stron nie tworzyłoby dodatkowej wartości.W takich przypadkach szybka odpowiedź jest zgodna z intencją.

Problem pojawia się wtedy, gdy złożona treść twórców i wydawców jest wykorzystywana do budowania odpowiedzi, a źródła nie otrzymują ruchu wystarczającego do finansowania dalszej produkcji tej wiedzy.

Powstaje napięcie pomiędzy trzema interesami:

• użytkownik chce odpowiedzi jak najszybciej,
• wyszukiwarka chce utrzymać użytkownika w swoim środowisku,
• wydawca chce otrzymać wartość w zamian za stworzenie źródła.

Zero-click search znajduje się dokładnie w środku tego konfliktu.

Czy zero-click search oznacza koniec ruchu z Google?

Nie.

Narracja o „śmierci Google” jest atrakcyjna medialnie, ale nie odpowiada skali obecnego rynku.

Według analizy Ahrefs Google nadal wysyła około 190 razy więcej ruchu do stron internetowych niż ChatGPT. W analizowanym zbiorze Google odpowiadało za prawie 40% ruchu, podczas gdy ChatGPT za około 0,21%.

To ogromna różnica.

Jednocześnie obie rzeczy mogą być prawdziwe:

• Google pozostaje dominującym źródłem ruchu dla wielu stron,
• udział wyszukiwań bez kliknięcia rośnie.

Strategicznymi błędami byłyby twierdzenia:

• ignorujemy AI i zero-click
• porzucamy Google, ponieważ „wszystko przechodzi do AI”.

Rzeczywistość jest bardziej złożona. Google nadal jest ogromnym źródłem popytu, ruchu i odkrywania informacji. Zmienia się jednak procent tego popytu, który trafia do zewnętrznych witryn.

Które intencje są najbardziej podatne na zero-click?

Nie wszystkie typy wyszukiwań mają taki sam potencjał do zakończenia bez kliknięcia.

Najbardziej podatne są zwykle zapytania, dla których potrzebę można zaspokoić krótką odpowiedzią:

• proste fakty,
• definicje,
• pogoda,
• kursy,
• wyniki,
• daty,
• obliczenia,
• podstawowe dane o firmie,
• proste instrukcje.

Większy potencjał kliknięcia zachowują często zapytania, które wymagają:

• zakupu,
• skorzystania z narzędzia,
• głębokiej analizy,
• pobrania danych,
• indywidualnej kalkulacji,
• obejrzenia pełnego materiału,
• kontaktu z usługodawcą,
• porównania wielu szczegółów,
• wykonania działania poza wyszukiwarką.

Granica nie jest jednak stała. Rozwój generatywnej AI sprawia, że wyszukiwarka może odpowiadać na coraz bardziej złożone pytania. Dlatego zapytanie, które kilka lat temu prawie zawsze prowadziło do artykułu, dziś może zostać częściowo zaspokojone przez AI Overview.

Zero-click search a zero-click marketing – jaka jest różnica?

Te pojęcia są powiązane, ale nie oznaczają tego samego.

Zero-click marketing jest szerszą strategią.

Obejmuje budowanie wpływu bez wymagania natychmiastowego kliknięcia również w:

• systemach AI,
• social media,
• natywnych formatach platform.

Zero-click search jest więc jednym z obszarów zero-click marketingu, ale nie całym zjawiskiem. To rozróżnienie jest ważne dla naszego klastra tematycznego.

Najważniejsza zmiana: SERP stał się miejscem konsumpcji informacji

Dawny model wyszukiwarki można uprościć do:

zapytanie → lista linków → wybór strony → konsumpcja informacji

Dzisiejszy model częściej wygląda tak:

zapytanie → odpowiedź w SERP → ewentualna dalsza eksploracja → kliknięcie albo kolejne pytanie

To fundamentalna zmiana.

SERP nie jest już wyłącznie warstwą nawigacyjną.

Stał się miejscem:

• czytania odpowiedzi,
• porównywania informacji,
• wykonywania działań,
• eksplorowania tematu,
• kontaktu z firmami,
• prowadzenia rozmowy z AI.

Właśnie dlatego zero-click search nie można analizować wyłącznie jako problemu niższego CTR. To szersza zmiana architektury wyszukiwania.

Co zero-click search oznacza dla właściciela strony?

Pierwszym wnioskiem nie powinno być: „trzeba zdobyć jeszcze wyższą pozycję”.

W niektórych przypadkach będzie to pomocne, ale nie rozwiązuje całego problemu.

Właściciel strony musi najpierw zrozumieć:

• na jakich zapytaniach traci kliknięcia,
• jakie moduły pojawiają się w SERP,
• które intencje użytkownika mogą zostać zaspokojone bez wejścia,
• gdzie strona nadal generuje wartościowy ruch,
• czy marka jest widoczna w nowych formatach,
• jaka jest biznesowa wartość poszczególnych typów ruchu.

Wnioski:

• Nie każde słowo kluczowe o dużym wolumenie będzie równie wartościowe.
• Nie każda utrata kliknięcia oznacza tę samą stratę.
• Nie każde pojawienie się w AI Overview oznacza sukces.
• Nie każdy brak wejścia oznacza brak efektu.

Właściwa analiza zaczyna się od zrozumienia intencji i sposobu, w jaki konkretny SERP ją obsługuje.

Zero-click search zmienia sposób interpretowania danych

Wyobraźmy sobie następującą sytuację:

• średnia pozycja pozostaje stabilna,
• liczba wyświetleń rośnie,
• CTR spada,
• ruch organiczny maleje.

Klasyczna interpretacja mogłaby brzmieć: „snippet jest słaby” albo: „konkurencja ma lepszy title”. To nadal możliwe.

Ale dziś trzeba również sprawdzić:

• czy pojawiło się AI Overview,
• czy zmieniła się struktura SERP,
• czy wzrosła liczba dodatkowych modułów,
• czy Google zaczęło odpowiadać na intencję bezpośrednio,
• czy zapytanie zmieniło charakter.

W świecie zero-click spadek CTR nie zawsze oznacza spadek jakości pozycji lub snippetów. Czasami oznacza zmianę środowiska wokół wyniku.

Zero-click search to nie chwilowa anomalia

Najważniejszym błędem byłoby traktowanie zero-click jako tymczasowego problemu, który zniknie po kolejnej aktualizacji algorytmu.

AI Overviews i AI Mode przyspieszają ten proces, ale wpisują się w istniejący kierunek rozwoju: mniej kroków pomiędzy potrzebą informacyjną a odpowiedzią.

Mechanizm jest starszy niż generatywna AI. Google od lat skraca drogę między zapytaniem a odpowiedzią:

• Dla użytkownika jest to często wygodne.
• Dla wyszukiwarki oznacza większą kontrolę nad doświadczeniem.
• Dla właścicieli stron oznacza konieczność dokładniejszego zrozumienia wartości poszczególnych zapytań i nowych form widoczności.

Nie oznacza to końca stron internetowych. Nie oznacza również końca ruchu organicznego.

Oznacza jednak koniec prostego założenia – wysoka pozycja automatycznie oznacza proporcjonalnie dużą liczbę kliknięć.

W 2026 roku pomiędzy rankingiem a kliknięciem znajduje się coraz bardziej rozbudowana warstwa odpowiedzi, funkcji i interakcji. To właśnie ta warstwa tworzy środowisko zero-click search.

Przeczytaj również: Zero-Click Content

Podsumowanie

Zero-click search to wyszukiwanie, które kończy się bez przejścia do zewnętrznej strony internetowej. Użytkownik może otrzymać odpowiedź, rozwinąć temat, skorzystać z narzędzia albo wykonać działanie bezpośrednio w środowisku wyszukiwarki.

Zjawisko nie powstało wraz z generatywną AI. Google od lat rozwijało kalkulatory, Direct Answers, Knowledge Panels, Featured Snippets, People Also Ask i wyniki lokalne. AI Overviews oraz AI Mode rozszerzyły jednak zakres zapytań, które mogą zostać obsłużone bezpośrednio.

Dane wskazują, że trend jest wyraźny:

• 68,01% wyszukiwań Google w USA zakończyło się bez kliknięcia w pierwszych czterech miesiącach 2026 roku,
• badanie Ahrefs powiązało obecność AI Overview z 58% niższym CTR strony zajmującej pierwszą pozycję,
• badanie Semrush wskazało na 92-94% sesji AI Mode bez przejścia do zewnętrznej domeny w analizowanym panelu,
• w analizie Senuto grupa stabilnych polskich domen odnotowała 19,4% mniej kliknięć rok do roku w czerwcu 2025 roku.

Jednocześnie Google nadal pozostaje ogromnym źródłem ruchu i według analizy Ahrefs wysyła około 190 razy więcej ruchu do stron niż ChatGPT.

Źródła wiedzy:

• SparkToro – „In 2026, Less than One Third of Google Searches Still Send a Click”.
• Ahrefs – „Update: AI Overviews Reduce Clicks by 58%”.
• Semrush – „Google AI Mode’s Early Adoption and SEO Impact”.
• Senuto – „Raport z Analizy AI Overviews w Polsce”.
• Ahrefs – „ChatGPT Has 12% of Google’s Search Volume but Google Sends 190x More Traffic to Websites”.
• Pew Research Center – „Google Users Are Less Likely to Click on Links When an AI Summary Appears in the Results”.
• Google Search Central – „AI Features and Your Website”.
• Conductor – „The 2026 AEO / GEO Benchmarks Report”.